Deepfake

Ein Deepfake ist ein mit künstlicher Intelligenz erzeugtes oder manipuliertes Bild, Audio oder Video, das echten Personen, Objekten, Orten oder Ereignissen ähnelt und fälschlich authentisch wirken würde. Der EU AI Act verlangt in Artikel 50 Absatz 4, dass Deepfakes als KI-erzeugt gekennzeichnet werden. Diese Pflicht gilt ab dem 2. August 2026.

Was ist ein Deepfake?

Ein Deepfake ist ein durch künstliche Intelligenz erzeugter oder veränderter Inhalt, der so wirkt, als wäre er echt. Der EU AI Act definiert ihn als KI-generiertes oder manipuliertes Bild, Audio oder Video, das bestehenden Personen, Objekten, Orten oder Ereignissen ähnelt und für einen Betrachter fälschlich authentisch erschiene. Das Wort setzt sich aus „Deep Learning“ und „Fake“ zusammen.

Hinweis: Dieser Text bietet Orientierung, keine Rechtsberatung. Für Ihren Fall sprechen Sie mit einem Anwalt.

Wie entstehen Deepfakes?

Deepfakes beruhen auf generativer KI. Modelle lernen aus großen Mengen echter Aufnahmen und erzeugen daraus neue, täuschend ähnliche Inhalte: ein Gesicht, das in ein fremdes Video montiert wird, eine nachgebildete Stimme, ein erfundenes Foto. Deepfakes gehören damit zur größeren Familie der synthetischen Medien.

Die Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50

Artikel 50 Absatz 4 des EU AI Act verpflichtet dazu, Deepfakes offen als KI-erzeugt zu kennzeichnen. Damit greift hier dieselbe Logik wie bei der KI-Kennzeichnungspflicht insgesamt: Wer einen Inhalt synthetisch erstellt, soll das nicht verschleiern. Die genaue Form der Kennzeichnung wird derzeit über Leitlinien und einen freiwilligen Verhaltenskodex der EU-Kommission (veröffentlicht am 10. Juni 2026) konkretisiert.

Was das für Unternehmen bedeutet

Für die meisten Mittelständler sind Deepfakes kein Alltagsthema. Relevant wird es, sobald Sie KI-generierte Gesichter, Stimmen oder Videos in Marketing oder Kommunikation einsetzen, etwa eine synthetische Sprecherstimme in einem Werbespot. Dann gilt: kennzeichnen. Davon klar zu trennen ist die reine Textautomatisierung im Kundenservice, die unter die KI-Offenlegung fällt, nicht unter die Deepfake-Regel.

SendSeven und KI-Transparenz

SendSeven ist eine Unified-Messaging-Plattform für WhatsApp, Telegram, SMS, Instagram, Messenger, E-Mail, Live Chat und Browser Push. SendSeven erzeugt keine Deepfakes, sondern hilft Ihnen bei der Transparenz dort, wo KI im Kundenkontakt antwortet: Der KI-Assistent besitzt eine konfigurierbare KI-Offenlegung, sodass Kunden den Bot erkennen und jederzeit an einen Mitarbeiter übergeben werden können. Eingerichtet über die KI-Bots. DSGVO-konform, Made in Germany, Meta Business Partner. 14 Tage kostenlos testen, ohne Kreditkarte.