Synthetische Medien

Synthetische Medien sind Inhalte, die ganz oder teilweise von künstlicher Intelligenz erzeugt werden, also KI-generierte Texte, Bilder, Audios und Videos. Deepfakes sind ein Sonderfall davon. Der EU AI Act knüpft an synthetische Inhalte Kennzeichnungspflichten: KI-erzeugte Medien müssen nach Artikel 50 als solche erkennbar sein, gültig ab dem 2. August 2026.

Was sind synthetische Medien?

Synthetische Medien ist der Oberbegriff für Inhalte, die ganz oder in Teilen von einer KI erzeugt wurden: Texte aus einem Large Language Model, Bilder aus einem Bildgenerator, künstliche Stimmen, KI-Videos. Sie entstehen mit generativer KI. Ein Deepfake ist ein bekannter Sonderfall, nämlich ein synthetisches Medium, das echten Personen oder Ereignissen täuschend ähnelt.

Hinweis: Dieser Beitrag ist eine Orientierung, keine Rechtsberatung. Für verbindliche Fragen wenden Sie sich an einen Anwalt.

Synthetische Medien gegenüber Deepfakes

Nicht jedes synthetische Medium ist ein Deepfake. Ein KI-generiertes Stimmungsbild für einen Blogartikel ist synthetisch, aber kein Deepfake, weil es niemanden Bestimmtes nachahmt. Erst wenn der Inhalt reale Personen, Orte oder Ereignisse imitiert und authentisch wirken würde, spricht der EU AI Act von einem Deepfake. Die Kennzeichnungslogik ist in beiden Fällen ähnlich.

Kennzeichnung synthetischer Inhalte

Der EU AI Act sieht in Artikel 50 vor, dass KI-erzeugte oder manipulierte Inhalte erkennbar gemacht werden, dazu zählen Deepfakes ebenso wie KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse, die ohne menschliche redaktionelle Kontrolle veröffentlicht werden. Damit ist die KI-Kennzeichnungspflicht der praktische Rahmen für synthetische Medien. Die Detailvorgaben werden über Leitlinien und einen freiwilligen Verhaltenskodex (EU-Kommission, 10. Juni 2026) konkretisiert.

Was Unternehmen beachten sollten

Wer im Marketing KI-Bilder, KI-Stimmen oder KI-Videos einsetzt, produziert synthetische Medien und sollte die Kennzeichnung von Anfang an mitdenken. Für die reine Textkommunikation im Kundenservice ist dagegen die KI-Offenlegung der richtige Hebel, also der Hinweis, dass ein Bot antwortet.

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