Media sintetici

I media sintetici sono contenuti generati in tutto o in parte dall'intelligenza artificiale, ossia testi, immagini, audio e video creati dall'IA. I deepfake ne sono un caso particolare. L'AI Act UE collega ai contenuti sintetici obblighi di etichettatura: i media generati dall'IA devono essere riconoscibili come tali secondo l'articolo 50, in vigore dal 2 agosto 2026.

Cosa sono i media sintetici?

Media sintetici è il termine generale per i contenuti generati in tutto o in parte da un'IA: testi da un Large Language Model, immagini da un generatore, voci artificiali, video IA. Nascono con l'IA generativa. Un deepfake è un caso particolare noto, ossia un medium sintetico che somiglia ingannevolmente a persone o eventi reali.

Nota: questo contributo è un orientamento, non una consulenza legale. Per questioni vincolanti rivolgiti a un avvocato.

Media sintetici rispetto ai deepfake

Non ogni medium sintetico è un deepfake. Un'immagine d'atmosfera generata dall'IA per un articolo di blog è sintetica, ma non è un deepfake, perché non imita nessuno in particolare. Solo quando il contenuto imita persone, luoghi o eventi reali e apparirebbe autentico, l'AI Act UE parla di deepfake. La logica di etichettatura è simile in entrambi i casi.

Etichettatura dei contenuti sintetici

L'AI Act UE prevede, all'articolo 50, che i contenuti generati o manipolati dall'IA siano resi riconoscibili; tra questi rientrano sia i deepfake sia i testi IA su temi di interesse pubblico pubblicati senza controllo redazionale umano. L'obbligo di etichettatura dell'IA è quindi il quadro pratico per i media sintetici. Le prescrizioni di dettaglio sono in via di precisazione tramite linee guida e un codice di condotta volontario (Commissione europea, 10 giugno 2026).

Cosa devono considerare le aziende

Chi impiega nel marketing immagini, voci o video IA produce media sintetici e dovrebbe considerare l'etichettatura fin dall'inizio. Per la pura comunicazione testuale nel servizio clienti, invece, la leva giusta è la divulgazione IA, ossia l'indicazione che a rispondere è un bot.

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