Medios sintéticos

Los medios sintéticos son contenidos generados total o parcialmente por inteligencia artificial, es decir, textos, imágenes, audios y vídeos generados por IA. Los deepfakes son un caso particular de ellos. La Ley de IA de la UE vincula obligaciones de etiquetado a los contenidos sintéticos: los medios generados por IA deben ser reconocibles como tales según el artículo 50, en vigor a partir del 2 de agosto de 2026.

¿Qué son los medios sintéticos?

Medios sintéticos es el término genérico para los contenidos generados total o parcialmente por una IA: textos de un gran modelo de lenguaje, imágenes de un generador de imágenes, voces artificiales, vídeos de IA. Surgen con IA generativa. Un deepfake es un caso particular conocido, a saber, un medio sintético que se asemeja de forma engañosa a personas o sucesos reales.

Aviso: este artículo es una orientación, no asesoramiento jurídico. Para cuestiones vinculantes, diríjase a un abogado.

Medios sintéticos frente a deepfakes

No todo medio sintético es un deepfake. Una imagen ambiental generada por IA para un artículo de blog es sintética, pero no un deepfake, porque no imita a nadie en concreto. Solo cuando el contenido imita a personas, lugares o sucesos reales y parecería auténtico, la Ley de IA de la UE habla de un deepfake. La lógica de etiquetado es similar en ambos casos.

Etiquetado de contenidos sintéticos

La Ley de IA de la UE prevé en el artículo 50 que los contenidos generados o manipulados por IA se hagan reconocibles; entre ellos se cuentan tanto los deepfakes como los textos de IA sobre temas de interés público que se publican sin control editorial humano. Así, la obligación de etiquetado de IA es el marco práctico para los medios sintéticos. Las exigencias de detalle se concretan mediante directrices y un código de buenas prácticas voluntario (Comisión Europea, 10 de junio de 2026).

Qué deben tener en cuenta las empresas

Quien emplee en marketing imágenes, voces o vídeos de IA produce medios sintéticos y debería tener presente el etiquetado desde el principio. Para la mera comunicación de texto en la atención al cliente, en cambio, la divulgación de IA es la palanca adecuada, es decir, el aviso de que responde un bot.

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