Deepfake

Un deepfake est une image, un audio ou une vidéo généré ou manipulé par intelligence artificielle, qui ressemble à des personnes, objets, lieux ou événements réels et paraîtrait faussement authentique. L'EU AI Act exige à l'article 50 paragraphe 4 que les deepfakes soient signalés comme générés par IA. Cette obligation s'applique à partir du 2 août 2026.

Qu'est-ce qu'un deepfake ?

Un deepfake est un contenu généré ou modifié par intelligence artificielle qui semble authentique. L'EU AI Act le définit comme une image, un audio ou une vidéo généré ou manipulé par IA, ressemblant à des personnes, objets, lieux ou événements existants et qui paraîtrait faussement authentique pour un observateur. Le mot combine « deep learning » et « fake ».

Remarque : ce texte offre une orientation, pas un conseil juridique. Pour votre cas, parlez à un avocat.

Comment naissent les deepfakes ?

Les deepfakes reposent sur l'IA générative. Des modèles apprennent à partir de grandes quantités d'enregistrements réels et en produisent de nouveaux, trompeusement ressemblants : un visage monté dans une vidéo étrangère, une voix reconstituée, une photo inventée. Les deepfakes appartiennent ainsi à la grande famille des médias synthétiques.

L'obligation d'étiquetage selon l'article 50

L'article 50 paragraphe 4 de l'EU AI Act impose de signaler ouvertement les deepfakes comme générés par IA. La même logique s'applique ici que pour l'obligation d'étiquetage de l'IA dans son ensemble : quiconque crée un contenu de manière synthétique ne doit pas le dissimuler. La forme exacte de l'étiquetage est actuellement précisée par des lignes directrices et un code de bonnes pratiques volontaire de la Commission européenne (publié le 10 juin 2026).

Ce que cela signifie pour les entreprises

Pour la plupart des PME, les deepfakes ne sont pas un sujet du quotidien. Cela devient pertinent dès que vous utilisez des visages, des voix ou des vidéos générés par IA dans le marketing ou la communication, par exemple une voix off synthétique dans un spot publicitaire. Alors la règle vaut : signaler. À distinguer nettement de la simple automatisation de texte dans le service client, qui relève de la divulgation IA, et non de la règle deepfake.

SendSeven et la transparence de l'IA

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