Médias synthétiques

Les médias synthétiques sont des contenus générés en tout ou partie par intelligence artificielle, c'est-à-dire des textes, images, audios et vidéos produits par IA. Les deepfakes en sont un cas particulier. L'EU AI Act rattache aux contenus synthétiques des obligations d'étiquetage : les médias générés par IA doivent être reconnaissables comme tels selon l'article 50, en vigueur dès le 2 août 2026.

Que sont les médias synthétiques ?

Médias synthétiques est le terme générique pour les contenus produits en tout ou partie par une IA : des textes issus d'un grand modèle de langage, des images issues d'un générateur d'images, des voix artificielles, des vidéos IA. Ils sont créés avec l'IA générative. Un deepfake est un cas particulier connu, à savoir un média synthétique qui ressemble de manière trompeuse à des personnes ou événements réels.

Remarque : ce contenu est une orientation, pas un conseil juridique. Pour des questions contraignantes, adressez-vous à un avocat.

Médias synthétiques et deepfakes

Tout média synthétique n'est pas un deepfake. Une image d'ambiance générée par IA pour un article de blog est synthétique, mais n'est pas un deepfake, car elle n'imite personne en particulier. Ce n'est que lorsque le contenu imite des personnes, lieux ou événements réels et paraîtrait authentique que l'EU AI Act parle de deepfake. La logique d'étiquetage est similaire dans les deux cas.

Étiquetage des contenus synthétiques

L'EU AI Act prévoit à l'article 50 que les contenus générés ou manipulés par IA soient rendus reconnaissables ; cela inclut les deepfakes tout comme les textes IA sur des sujets d'intérêt public publiés sans contrôle éditorial humain. L'obligation d'étiquetage de l'IA est ainsi le cadre pratique des médias synthétiques. Les modalités détaillées sont précisées par des lignes directrices et un code de bonnes pratiques volontaire (Commission européenne, 10 juin 2026).

Ce que les entreprises doivent retenir

Quiconque utilise des images, voix ou vidéos IA dans le marketing produit des médias synthétiques et devrait penser à l'étiquetage dès le départ. Pour la simple communication textuelle dans le service client, c'est en revanche la divulgation IA qui est le bon levier, c'est-à-dire la mention indiquant qu'un bot répond.

SendSeven et une communication IA transparente

SendSeven réunit WhatsApp, Telegram, SMS, Instagram, Messenger, e-mail, chat en direct et notifications push du navigateur dans une seule boîte de réception. Dans le contact client, l'assistant IA assure la transparence : une divulgation IA configurable rend le bot reconnaissable et mentionne le transfert vers un collaborateur. Votre communication reste ainsi honnête, même lorsque l'IA entre en jeu. Configuré via les agents IA. Conforme au RGPD, Made in Germany, Meta Business Partner. 14 jours d'essai gratuit, sans carte bancaire.