Deepfake

Deepfake to wygenerowany lub zmanipulowany przez sztuczną inteligencję obraz, dźwięk lub wideo, który przypomina prawdziwe osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i fałszywie sprawiałby wrażenie autentycznego. Akt o sztucznej inteligencji UE wymaga w artykule 50 ustęp 4, by deepfake'i były oznaczane jako wygenerowane przez AI. Obowiązek ten obowiązuje od 2 sierpnia 2026.

Czym jest deepfake?

Deepfake to treść wygenerowana lub zmieniona przez sztuczną inteligencję, która sprawia wrażenie, jakby była prawdziwa. Akt o sztucznej inteligencji UE definiuje go jako wygenerowany lub zmanipulowany przez AI obraz, dźwięk lub wideo, który przypomina istniejące osoby, przedmioty, miejsca lub zdarzenia i dla odbiorcy fałszywie wydawałby się autentyczny. Słowo łączy „deep learning” i „fake”.

Uwaga: ten tekst daje orientację, nie poradę prawną. W swoim przypadku porozmawiaj z prawnikiem.

Jak powstają deepfake'i?

Deepfake'i opierają się na generatywnej AI. Modele uczą się z dużych zbiorów prawdziwych nagrań i tworzą z nich nowe, łudząco podobne treści: twarz wmontowaną w obce wideo, odtworzony głos, wymyślone zdjęcie. Deepfake'i należą tym samym do większej rodziny mediów syntetycznych.

Obowiązek oznaczania wg artykułu 50

Artykuł 50 ustęp 4 aktu o sztucznej inteligencji UE zobowiązuje do otwartego oznaczania deepfake'ów jako wygenerowanych przez AI. Działa tu więc ta sama logika, co przy obowiązku oznaczania AI w całości: kto tworzy treść syntetycznie, nie powinien tego ukrywać. Dokładna forma oznaczenia jest obecnie precyzowana przez wytyczne i dobrowolny kodeks postępowania Komisji Europejskiej (opublikowany 10 czerwca 2026).

Co to oznacza dla firm

Dla większości firm z sektora MŚP deepfake'i nie są tematem codziennym. Istotne robią się, gdy tylko stosujesz wygenerowane przez AI twarze, głosy lub wideo w marketingu lub komunikacji, na przykład syntetyczny głos lektora w spocie reklamowym. Wtedy obowiązuje: oznaczyć. Wyraźnie należy to oddzielić od samej automatyzacji tekstu w obsłudze klienta, która wpada pod informację o AI, a nie pod regułę deepfake.

SendSeven a przejrzystość AI

SendSeven to platforma Unified Messaging dla WhatsApp, Telegram, SMS, Instagram, Messenger, e-mail, czat na żywo i powiadomienia push. SendSeven nie tworzy deepfake'ów, lecz pomaga Ci w przejrzystości tam, gdzie AI odpowiada w kontakcie z klientem: asystent AI ma konfigurowalną informację o AI, dzięki czemu klienci rozpoznają bota i mogą w każdej chwili zostać przekazani pracownikowi. Skonfigurowane przez agentów AI. Zgodne z RODO, Made in Germany, Meta Business Partner. 14 dni za darmo bez karty kredytowej.