Media syntetyczne

Media syntetyczne to treści generowane w całości lub w części przez sztuczną inteligencję, czyli teksty, obrazy, dźwięki i wideo tworzone przez AI. Deepfake'i są ich szczególnym przypadkiem. Akt o sztucznej inteligencji UE wiąże z treściami syntetycznymi obowiązki oznaczania: media generowane przez AI muszą być rozpoznawalne jako takie zgodnie z artykułem 50, od 2 sierpnia 2026.

Czym są media syntetyczne?

Media syntetyczne to pojęcie nadrzędne dla treści wygenerowanych w całości lub w części przez AI: tekstów z dużego modelu językowego, obrazów z generatora obrazów, sztucznych głosów, wideo AI. Powstają z użyciem generatywnej AI. Deepfake to znany przypadek szczególny, czyli medium syntetyczne, które łudząco przypomina prawdziwe osoby lub zdarzenia.

Uwaga: ten wpis to orientacja, nie porada prawna. W wiążących kwestiach zwróć się do prawnika.

Media syntetyczne a deepfake'i

Nie każde medium syntetyczne jest deepfake'iem. Wygenerowany przez AI obrazek nastrojowy do artykułu na blogu jest syntetyczny, ale nie jest deepfake'iem, bo nie naśladuje kogoś konkretnego. Dopiero gdy treść imituje prawdziwe osoby, miejsca lub zdarzenia i sprawiałaby wrażenie autentycznej, akt o sztucznej inteligencji UE mówi o deepfake'u. Logika oznaczania jest w obu przypadkach podobna.

Oznaczanie treści syntetycznych

Akt o sztucznej inteligencji UE przewiduje w artykule 50, że wygenerowane lub zmanipulowane przez AI treści mają być rozpoznawalne, należą do nich zarówno deepfake'i, jak i teksty AI o sprawach interesu publicznego publikowane bez ludzkiej kontroli redakcyjnej. Tym samym obowiązek oznaczania AI jest praktycznymi ramami dla mediów syntetycznych. Szczegółowe wymogi są precyzowane przez wytyczne i dobrowolny kodeks postępowania (Komisja Europejska, 10 czerwca 2026).

Co firmy powinny brać pod uwagę

Kto w marketingu stosuje obrazy AI, głosy AI lub wideo AI, produkuje media syntetyczne i powinien od początku uwzględniać oznaczanie. Dla samej komunikacji tekstowej w obsłudze klienta właściwą dźwignią jest natomiast informacja o AI, czyli komunikat, że odpowiada bot.

SendSeven a przejrzysta komunikacja AI

SendSeven łączy WhatsApp, Telegram, SMS, Instagram, Messenger, e-mail, czat na żywo i powiadomienia push w jednej skrzynce odbiorczej. W kontakcie z klientem asystent AI dba o przejrzystość: konfigurowalna informacja o AI czyni bota rozpoznawalnym i wspomina o przekazaniu pracownikowi. Tak Twoja komunikacja pozostaje uczciwa, nawet gdy w grę wchodzi AI. Skonfigurowane przez agentów AI. Zgodne z RODO, Made in Germany, Meta Business Partner. 14 dni za darmo bez karty kredytowej.