Deepfake

Um deepfake é uma imagem, áudio ou vídeo gerado ou manipulado por inteligência artificial que se assemelha a pessoas, objetos, lugares ou acontecimentos reais e pareceria falsamente autêntico. O Regulamento IA da UE exige, no Artigo 50, n.º 4, que os deepfakes sejam identificados como gerados por IA. Esta obrigação aplica-se a partir de 2 de agosto de 2026.

O que é um deepfake?

Um deepfake é um conteúdo gerado ou alterado por inteligência artificial que parece ser real. O Regulamento IA da UE define-o como uma imagem, áudio ou vídeo gerado ou manipulado por IA que se assemelha a pessoas, objetos, lugares ou acontecimentos existentes e pareceria falsamente autêntico a um observador. A palavra resulta da junção de „deep learning“ e „fake“.

Nota: este texto oferece orientação, não aconselhamento jurídico. Para o seu caso, fale com um advogado.

Como surgem os deepfakes?

Os deepfakes assentam em IA generativa. Os modelos aprendem a partir de grandes quantidades de gravações reais e geram daí novos conteúdos, enganosamente parecidos: um rosto montado num vídeo alheio, uma voz reproduzida, uma fotografia inventada. Os deepfakes pertencem assim à família mais ampla dos meios sintéticos.

A obrigação de identificação do Artigo 50

O Artigo 50, n.º 4, do Regulamento IA da UE obriga a identificar abertamente os deepfakes como gerados por IA. Aplica-se aqui a mesma lógica da obrigação de identificação de IA no seu todo: quem cria um conteúdo de forma sintética não o deve dissimular. A forma exata da identificação está a ser concretizada através de orientações e de um Código de Conduta voluntário da Comissão Europeia (publicado a 10 de junho de 2026).

O que isto significa para as empresas

Para a maioria das PME, os deepfakes não são um tema do dia a dia. Torna-se relevante assim que usa rostos, vozes ou vídeos gerados por IA em marketing ou comunicação, por exemplo uma voz de locutor sintética num anúncio. Então aplica-se: identificar. A separar claramente disto está a automatização puramente de texto no apoio ao cliente, que fica abrangida pela divulgação de IA e não pela regra dos deepfakes.

A SendSeven e a transparência de IA

A SendSeven é uma plataforma de mensagens unificada para WhatsApp, Telegram, SMS, Instagram, Messenger, e-mail, chat ao vivo e notificações push do navegador. A SendSeven não gera deepfakes, mas ajuda-o na transparência onde a IA responde no contacto com clientes: o assistente de IA dispõe de uma divulgação de IA configurável, para que os clientes reconheçam o bot e possam ser passados a um colaborador a qualquer momento. Configurado através dos agentes de IA. Conforme com o RGPD, Made in Germany, Meta Business Partner. Teste 14 dias gratuitamente, sem cartão de crédito.